로드샵의 브랜드화에 관한 연구 : 중년 여성들을 위한 브랜드 ‘Gold zen' 을 중심으로
A study on retail shop branding: for middle-aged women brand 'Goldzen'
- 주제(키워드) 로드샵 브랜드
- 발행기관 동신대학교 대학원
- 지도교수 연석주
- 발행년도 2016
- 학위수여년월 2016. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 대학원 보석공학과
- 원문페이지 48
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/dsu/000002225665
- 본문언어 한국어
- 저작권 동신대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록/요약
현재 우리나라의 주얼리 시장의 추세와 소비자들의 소비경향을 조사하고, 그에 따라 중년 여성을 위한 마담 주얼리를 주 상품으로 일반 소매점의 브랜드화를 연구하였다. 대부분의 주얼리 밀집상가나 백화점 등을 방문해보면 주로 예물샵들이 밀집해있거나 브랜드 상품의 경우 미니멀한 미스용 주얼리를 주로 선보이는 매장들이 많은 것을 볼 수 있다. 우리가 흔히 알고 쉽게 주변에서 접할 수 있는 브랜드들 홈페이지 첫 화면에만 들어가도 대부분 젊은 여성 모델이 미니멀한 장신구를 착용하고 광고를 하고 있는 것을 볼 수 있다. 또한 소비자들의 구매경향과 보유하고 있는 주얼리에 대한 자료를 조사해보면 18k나 순금 제품을 주로 보유하고 있는 집단은 30~50대 연령층의 여성이었다. 이러한 소비자들은 주로 주얼리를 구입할 때 일반 소매상에서 구입하고 있었는데, 이들이 일반 소매상을 주로 이용할 수밖에 없는 이유는 마담제품을 주로 판매하는 적당한 가격대의 브랜드가 없기 때문이다. 하지만 갈수록 소비자들은 브랜드에 대한 인식이 강해지고 있으며 브랜드를 선호하는 경향을 보이고 있다. 따라서 이 틈새시장을 공략하기 위해 현재 운영 중인 매장의 상품들 중 마담 제품들을 특화시켜 브랜드를 개발하여 고객들에게 제품에 대한 신뢰를 줄 수 있도록 브랜드화를 연구하였다. STP 분석법을 통해 브랜드의 위치를 중년여성을 위한 마담 주얼리로 선정하였으며, Goldzen이라는 브랜드 네임 개발과 함께 브랜드 아이덴티티를 개발하고 적용하였다. 또한 브랜드를 좀 더 알리기 위한 브랜드 활성화 방안을 제안했다. 이러한 연구를 통해 일반 소매상도 브랜드화로 소비자들에게 신뢰를 주며 다가갈 수 있다는 것을 제시하였다.
more목차
그림목차 ⅲ
표 목차 ⅳ
요 약 ⅴ
제 1 장 서 론 ......................................................................................... 1
제 2 장 이론적 배경 ................................................................................ 3
2-1 주얼리 시장의 현황
2-1-1. 소비자들의 주 구매 장소 .................................................................... 3
2-1-2. 소비자들의 주얼리 보유 현황과 구매 가격................................... 6
2-1-3. 주얼리에 대한 신뢰도와 브랜드에 대한 인식 조사....................... 9
2-2 브랜드의 개념 ................................................................................................ 13
2-2-1. 브랜드의 정의........................................................................................ 13
2-2-2. 브랜드 아이덴티티................................................................................ 14
2-3 STP 분석기법 ................................................................................................ 17
제 3 장 본 론 ....................................................................................... 21
3-1 STP분석법을 통한 브랜드 위치 선정....................................................... 21
3-2 GOLDZEN 브랜드 개발 .............................................................................. 27
3-2-1. 브랜드 개발에 성공한 사례................................................................ 27
3-2-2. 브랜드 네임 개발.................................................................................. 29
3-2-3. 브랜드 아이덴티티................................................................................ 31
3-3 브랜드 활성방안.............................................................................................. 37
3-3-1. 고객관리 시스템 도입.......................................................................... 37
3-3-2. 포인트제도............................................................................................... 38
3-3-3. 온라인 마케팅 강화.............................................................................. 42
제 4 장 결 론........................................................................................ 44
참고문헌 ....................................................................................................................... 46
Abstract......................................................................................................................... 47