코로나19 팬데믹 시대 소비변화분석을 통한 주얼리 마케팅 전략에 관한 연구
A Study on the Jewelry Marketing Strategy through Consumption change Analysis according to COVID-19 Pandemic
- 주제(키워드) 코로나19 팬데믹에 따른 소비변화 분석을 통한 주얼리 마케팅 전략
- 발행기관 동신대학교 대학원
- 지도교수 석 정 원
- 발행년도 2021
- 학위수여년월 2022. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 대학원 보석공학과
- 원문페이지 81
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/dsu/200000592117
- UCI I804:46001-200000592117
- 본문언어 한국어
- 저작권 동신대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록/요약
본 연구에서는 주얼리 유통시장에서 팬데믹이 어떤 영향을 주고 어떠한 변화가 있는지 각 유통형태별 소비변화를 조사하였다. 팬데믹이 야기한 소비 양극화 현상 에 의한 소비 변화에 따른 주얼리 유통형태별 SWOT분석을 하였다. 백화점, 국내 주얼리 브랜드, 명품 주얼리 브랜드, 주얼리 전문점, 온라인 주얼리 브랜드의 내부 적인 환경요인인 강점과 약점, 외부적인 환경요인인 기회와 위협 요인을 분석하고 SO전략, WO 전략, ST전략, WT전략을 제시하였다.
more목차
목 차
표 목차 ⅱ
그림 목차 ⅲ
초록 ⅳ
Ⅰ. 서론 1
1. 연구 배경 및 목적 1
2. 연구 내용 및 방법 3
Ⅱ. 이론적 고찰 5
1. 코로나 팬데믹의 이해 5
2. 코로나19의 소비 현황 8
3. 코로나19의 한국 주얼리 시장 13
Ⅲ. 본론 27
1. 유통 형태별 주얼리 소비현황 27
2. SWOT분석법에 의한 주얼리 소비변화분석 42
3. 주얼리 시장현황 분석을 위한 설문조사 58
4. 주얼리 마케팅 전략 도출 67
Ⅳ. 결론 70
참고문헌 72
ABSTRACT 74
설문지 76
감사의 글 81